全球化背景下宁波城市品牌形象构建与传播策略研究 庞菊爱,贺雪飞 等 著 上海交通大学出版社【正版】 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

《全球化背景下宁波城市品牌形象构建与传播策略研究》在掌握翔实客观的一手资料的基础上，综合城市品牌、城市形象识别系统CIS、地方整合营销、城市规划等基础理论，结合国内外标杆城市品牌形象建设的成功经验，针对宁波城市实际，课题组设计了宁波城市品牌形象战略工程的顶层方案，从城市品牌形象构建和营销传播总体战略思路的角度，为宁波城市发展思路的突破提供一个路径选择。

序

上篇 自我认知：宁波城市品牌形象现状调查与评估

第一章 引言

第一节 城市品牌形象概述

第二节 宁波启动城市品牌形象构建工程的迫切性

第三节 本战略规划的研究框架

第四节 研究方法

第五节 研究成果的创新与贡献

第二章 宁波党政职能部门的城市品牌形象认知

第一节 良好的城市品牌形象构建基础

第二节 关于宁波城市与形象的认知

第三节 城市品牌形象构建与传播经验积累

第四节 宁波城市品牌形象建设存在的问题

第五节 宁波城市形象构建与传播的建议

第六节 总结

第三章 市内外公众的宁波城市品牌形象认知

第一节 宁波当下的城市总体形象

第二节 宁波城市品牌形象子品牌现状

第三节 宁波城市的元形象

第四节 宁波城市理念

第五节 宁波城市形象的本体实态

第六节 宁波市民形象

第七节 宁波城市形象的整合营销传播

第八节 宁波城市旅游业形象

第九节 总结

中篇 他山之石：国内外城市形象典型案例与成功经验

第四章 杭州城市品牌形象的塑造路径与模式

第一节 以先导性的研究解决城市

第二节 从征集“城市品牌”发端实施城市“CIS”战略

第三节 政府主导下的城市品牌形象建设

第四节 创新运作模式：专门机构、

第五节 多元化传播策略，立体传媒覆盖，全程持续传播

第五章 阿姆斯特丹城市品牌形象战略与实践

第一节 阿姆斯特丹的历史形象与品牌语境

第二节 城市理念与视觉系统

第三节 阿姆斯特丹现今的品牌建设与传播

第四节 阿姆斯特丹听觉、嗅觉识别系统

第六章 中外城市品牌形象建设的经验分析与共享

第一节 研究概述

第二节 国内外城市形象建设的普遍规律

第三节 国内外城市形象建设的主要路径

下篇 顶层设计：宁波城市品牌形象构建与传播战略规划

第七章 城市品牌形象构建的战略方法

第一节 城市品牌形象体系

第二节 城市品牌形象三维构建系统

第三节 城市品牌形象构建流程与路径框架

第八章 宁波城市品牌形象构建路径规划

第一节 宁波城市品牌形象构建的目标和原则

第二节 宁波城市品牌形象管理组织架构与工作机制

第三节 宁波城市品牌形象调研

第四节 宁波城市品牌形象定位

第五节 宁波城市品牌形象识别系统CIS构建

第六节 宁波城市品牌形象管理系统构建

第七节 宁波城市品牌形象整合营销系统构建

第八节 宁波城市品牌形象体系与载体建设

第九章 宁波城市品牌形象传播路径规划

第一节 宁波城市品牌形象传播现状及问题

第二节 宁波城市品牌形象传播路径构建及理论依据

第三节 宁波城市品牌形象传播路径解析

参考文献

后记

庞菊爱，宁波大学人文与传媒学院副院长、副教授、硕士生导师。研究方向为区域品牌形象、整合营销、跨文化传播等。近几年主持省部级课题两项、市厅级课题多项，主持宁波市政府部门企事业单位品牌形象顶层设计、整合营销传播等项目二十多项。《跨文化广告与市民文化的变迁》，发表品牌形象方面论文多篇。科研成果获得浙江省社科联青年社会科学成果奖一等奖、宁波市哲学社会科学成果奖二等奖。贺雪飞，宁波大学人文与传媒学院教授、硕士生导师，浙江省高校中青年学科带头人。曾任宁波大学艺术与传媒学院副院长（主持工作），目前兼任浙江省传播学会副会长、浙江省高校教学指导委员会（新闻传播类）委员等。主要从事传播学、广告学、公共关系方面的研究与教学工作。近年来主持或参与多个省部级和市厅级科研项目，并在《当代电影》《中国广播电视学刊》《现代传播》等核心刊物发表论文二十余篇，出版专著《全球化语境中的跨文化广告传播研究》等。科研成果两次获得浙江省高校科研成果奖二等奖。

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书籍介绍

《全球化背景下宁波城市品牌形象构建与传播策略研究》在掌握翔实客观的一手资料的基础上，综合城市品牌、城市形象识别系统CIS、地方整合营销、城市规划等基础理论，结合国内外标杆城市品牌形象建设的成功经验，针对宁波城市实际，课题组设计了宁波城市品牌形象战略工程的顶层方案，从城市品牌形象构建和营销传播总体战略思路的角度，为宁波城市发展思路的突破提供一个路径选择。