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内容简介：
本书是中等职业教育国家规划教材。本书依据*2001年颁布的《中等职业学校服装制作与营销专业课程设置》及《服装市场营销教学基本要求》编写。
全书共分十章，主要内容包括：服装市场营销的概述、观念、组织体系、环境，服装消费需求与购买动机，服装市场竞争者研究，服装市场细分化、目标市场选择及市场定位，服装产品策略、价格策略、销售渠道策略和促销策略等。全书采用大量案例，旨在培养学生的创新能力、创业能力与实践能力。
本书除了可作为中等职业学校服装制作与营销专业教材外，亦可作为服装爱好者自学用书及岗位培训用书。
书籍目录：
章 服装市场营销概述?
节 服装市场营销的概念和特点?
第二节 服装市场营销组合
第三节 服装市场营销的作用
案例1 皮尔？卡丹在中国
思考与练习一
第二章 服装企业营销观念及组织体系
节 服装企业营销观念的演变
第二节 服装企业营销组织的发展
案例2 某著名服饰集团公司的营销组织
思考与练习二
第三章 服装市场营销环境
节 服装企业环境研究的必要性
第二节 宏观环境对服装选择的影响
第三节 宏观环境对服装营销的影响?
第四节 提高服装企业宏观环境应变能力的途径
第五节 服装企业市场营销的微观环境
案例3 新世纪春，京沪穗流行风格各异
思考与练习三
第四章 服装消费需求与购买动机
节 服装消费需求与动机
第二节 服装消费者的购买行为
第三节 影响服装消费者行为的因素
案例4 女性服装消费三特点?
案例5 回眸香港时尚
思考与练习四?
第五章 服装市场竞争者研究
节 服装企业竞争者分析
第二节 服装企业的市场竞争策略
案例6 李宁、耐克、阿迪达斯之中国暗战
思考与练习五
第六章 服装市场细分化、目标市场选择及市场定位
节 服装市场细分
第二节 服装目标市场选择?
第三节 服装市场定位?
案例7 从李宁的再定位谈推广战略?
案例8 锐步（Reebok）健步跃进中国市场?
思考与练习六
第七章 服装产品策略
节 服装产品概述?
第二节 服装产品组合与策略?
第三节 服装品牌策略
第四节 服装的包装策略
第五节 服装新产品开发?
第六节 服装产品的市场生命周期?
案例9 服装是时尚产业的核心
案例10 速写法涵诗
思考与练习七?
第八章 服装价格策略?
节 服装价格的制定
第二节 服装价格策略的运用?
案例11 逸飞品牌的价格策略
思考与练习八?
第九章 服装销售渠道策略
节 服装分销渠道策略?
第二节 服装分销渠道的选择和管理
第三节 服装的批发与零售
案例12 heiB先锋的服饰店?
案例13 漫游老北京时尚--隆福寺?
思考与练习九?
第十章 服装促销策略
节 服装促销组合?
第二节 服装的广告宣传?
第三节 服装的人员推销?
第四节 服装产品的营业推广
第五节 服装企业的公共关系
案例14 把服装当作文化来做
案例15 MID引爆服装营销新革命
思考与练习十
[总案例] 罗蒙之路
主要参考书目
作者介绍：
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出版社信息：
暂无出版社相关信息，正在全力查找中！
书籍摘录：
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原文赏析：
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其它内容：
书籍介绍
本书是中等职业教育国家规划教材。本书依据教育部2001年颁布的《中等职业学校服装制作与营销专业课程设置》及《服装市场营销教学基本要求》编写。
全书共分十章，主要内容包括：服装市场营销的概述、观念、组织体系、环境，服装消费需求与购买动机，服装市场竞争者研究，服装市场细分化、目标市场选择及市场定位，服装产品策略、价格策略、销售渠道策略和促销策略等。全书采用大量案例，旨在培养学生的创新能力、创业能力与实践能力。
本书除了可作为中等职业学校服装制作与营销专业教材外，亦可作为服装爱好者自学用书及岗位培训用书。
网站评分
书籍多样性：5分
书籍信息完全性：7分
网站更新速度：5分
使用便利性：7分
书籍清晰度：9分
书籍格式兼容性：6分
是否包含广告：5分
加载速度：4分
安全性：8分
稳定性：7分
搜索功能：9分
下载便捷性：5分
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下载评价
- 网友 濮***彤： ( 2025-01-08 09:40:14 )
好棒啊！图书很全
- 网友 田***珊： ( 2024-12-28 07:09:59 )
可以就是有些书搜不到
- 网友 宓***莉： ( 2025-01-17 16:58:13 )
不仅速度快，而且内容无盗版痕迹。
- 网友 芮***枫： ( 2024-12-31 16:54:31 )
有点意思的网站，赞一个真心好好好 哈哈
- 网友 常***翠： ( 2024-12-24 23:32:12 )
哈哈哈哈哈哈
- 网友 孔***旋： ( 2024-12-31 03:59:51 )
很好。顶一个希望越来越好，一直支持。
- 网友 益***琴： ( 2025-01-04 17:57:10 )
好书都要花钱，如果要学习，建议买实体书；如果只是娱乐，看看这个网站，对你来说，是很好的选择。
- 网友 谭***然： ( 2025-01-09 20:26:46 )
如果不要钱就好了
- 网友 曾***玉： ( 2024-12-27 03:18:13 )
直接选择epub/azw3/mobi就可以了，然后导入微信读书，体验百分百！！！
- 网友 林***艳： ( 2024-12-21 15:32:20 )
很好，能找到很多平常找不到的书。
- 网友 温***欣： ( 2025-01-05 03:27:17 )
可以可以可以
- 网友 孙***美： ( 2024-12-31 04:06:43 )
加油！支持一下！不错，好用。大家可以去试一下哦
- 网友 步***青： ( 2025-01-11 02:06:56 )
。。。。。好
- 网友 邱***洋： ( 2025-01-08 09:14:43 )
不错，支持的格式很多
- 网友 晏***媛： ( 2025-01-15 09:19:41 )
够人性化！
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书籍真实打分
故事情节：8分
人物塑造：7分
主题深度：8分
文字风格：9分
语言运用：8分
文笔流畅：6分
思想传递：7分
知识深度：6分
知识广度：6分
实用性：6分
章节划分：9分
结构布局：5分
新颖与独特：3分
情感共鸣：9分
引人入胜：7分
现实相关：4分
沉浸感：4分
事实准确性：6分
文化贡献：8分