国际市场营销学（原书第14版） [美]凯特奥拉 赵银，【正版保证】 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

“知己知彼，百战不殆。”《国际市场营销学(原书第14版)》正是从这一角度出发，描述了全球市场的历史、地理、文化、商业惯例、政治和法律环境，介绍了欧洲市场、美洲市场、亚太市场、非洲市场、中东市场、区域性贸易集团和新兴市场，评估了全球市场机会，详细阐述了制定与实施全球营销战略问题，把国际市场营销活动放在环境尤其是文化环境中去研究、去阐述。书中有很多关于中国的实际例子，展现了外国人眼中的中国。

为了反映国际市场的动态性，《国际市场营销学(原书第14版)》更加深入地探讨了文化差异的根源，阐述了互联网与手机在国际市场营销中日益增长的作用，强化了与顾客、合作伙伴、政府部门之间的谈判，同时还关注了新兴市场、全球中等收入家庭、世界贸易组织、工业贸易展览会、原产地效应和全球品牌、伦理和社会责任、消费服务和工业服务、绿色营销等。

译者序

作者简介

前言

篇概论

第章国际市场营销学的范围和挑战

全球视角全球贸易促进和平

.美国企业的国际化

.2国际市场营销的定义

.3国际市场营销的任务

.4适应环境

.5自我参照标准和民族中心主义主要障碍

.6树立全球意识

.7国际市场营销阶段

.8战略导向

.9本书定位

第2章国际贸易的动态环境

全球视角贸易壁垒——国际营销者的雷区

2.从20世纪到2世纪

2.2国际收支

2.3保护主义

2.4放松贸易限制

2.5国际货币基金组织和世界银行集团

2.6对全球性组织的抗议

第二篇全球市场的文化环境

第3章历史与地理 文化的基础

全球视角惊魂67小时——巴拿马立国记

3.全球商务的历史考察

3.2地理与全球市场

3.3全球人口趋势

3.4世界贸易通道

3.5通信联系

第4章全球市场评估中的文化因素

全球视角股票和eBay——文化的影响

4.文化的广泛影响

4.2文化 定义及起源

4.3文化要素

4.4文化知识

4.5文化变革

第5章文化、管理风格和经营方式

全球视角金发在日本更受关注吗丶?

5.必须适应

5.2美国文化对管理风格的影响

5.3世界上不同的管理风格

5.4国际商务中的性别偏见

5.5企业伦理

5.6文化对战略思考的影响

5.7综合模式 关系导向的文化和信息导向的文化

附录国家或地区的指标得分

第6章政治环境 一个关键问题

全球视角政治领域的同床异梦者

6.国家主权

6.2政府政策的稳定性

6.3全球经营的政治风险

6.4评估政治脆弱性

6.5降低政治脆弱性

6.6政府激励

第7章国际法律环境 遵守游戏规则

全球视角睡衣风波

7.法律体系的基础

7.2国际法律争端中的司法管辖权

7.3解决国际争端

7.4知识产权的保护 一个特殊问题

7.5各国商法

7.6美国法律在东道国的适用问题

7.7

菲利普R.凯特奥拉（PhilipR.Cateora），担任美国科罗拉多大学Boulder分校名誉退休教授 拥有得克萨斯大学奥斯汀分校博士学位并当选该校BettaGammasigma教授 在科罗拉多大学的学术生涯期间，曾任营销学系主任、国际商务项目协调员、副院长、代院长等职 为本科生、硕士生和博士生讲授市场营销和国际商务方面的课程 曾获科罗拉多大学“杰出教师奖”和美国西部营销教育工作者协会“年度教育工作者奖”。凯特奥拉教授为AACSB举办教师研讨班，讲解有关营销课程国际化的原则。他还参与策划并举办由赞助的类似的教师研讨班。围绕这些工作，他与别人合作出版了《市场营销 国际化视角》，作为对市场营销学教科书所阐述的原理进行补充。凯特奥拉教授担任小型出口公司以及跨国公司的顾问，还是落基山出口委员会的成员并教授管理开发方面的课程。他还是国际商务学会的特别会员。玛丽C.吉利（MaryC.Gilly），担任美国加利福尼亚大学欧文分校PaulMerage商学院的市场营销学教授 本科毕业于位于得克萨斯圣安东尼奥的三一大学，拥有位于得克萨斯达拉斯的南卫理公会大学的工商管理硕士学位，后从休斯敦大学获博士学位。自982年以来，吉利博士一直在加利福尼亚大学欧文分校任教，任博士项目主任、商学院首席教授及校区研究生院副院长，她还是得克萨斯A＆M大学、和南卫理公会大学的兼职教授，马德里商学院和乔治城大学的客座教授。975年以来，吉利博士一直是美国营销学会的会员，担任该学会多方面的职务，如营销教育委员会主席、AMA暑期教育者大会共同主席以及AMA欧文分校杰出营销教育者评奖委员会主席。吉利教授目前担任消费者调研学会的学术部主任，在《营销学》、《消费者调研》、《零售学》、《加利福尼亚管理评论》等杂志发表众多关于国际化、跨文化、消费者行为等主题的学术论文。约翰L.格雷厄姆（JohnL.Graham），担任美国加利福尼亚大学欧文分校国际商务和市场营销学教授 任加利福尼亚大学欧文分校公民和平建设中心副主任、乔治城大学商学院访问学者、西班牙马德里商学院客座教授以及南加利福尼亚大学副教授。早在加利福尼亚大学伯克利分校攻读博士学位之前，格雷厄姆曾任职于卡特彼勒拖拉机公司并在美国海军水下爆破队服过役。

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“知己知彼，百战不殆。”《国际市场营销学（原书第4版）》正是从这一角度出发，描述了全球市场的历史、地理、文化、商业惯例、政治和法律环境，介绍了欧洲市场、美洲市场、亚太市场、非洲市场、中东市场、区域性贸易集团和新兴市场，评估了全球市场机会，详细阐述了制定与实施全球营销战略问题，把国际市场营销活动放在环境尤其是文化环境中去研究、去阐述。书中有很多关于中国的实际例子，展现了外国人眼中的中国。为了反映国际市场的动态性，《国际市场营销学（原书第4版）》更加深入地探讨了文化差异的根源，阐述了互联网与手机在国际市场营销中日益增长的作用，强化了与顾客、合作伙伴、政府部门之间的谈判，同时还关注了新兴市场、全球中等收入家庭、世界贸易组织、工业贸易展览会、原产地效应和全球品牌、伦理和社会责任、消费服务和工业服务、绿色营销等。

书籍介绍

“知己知彼，百战不殆。”《国际市场营销学(原书第14版)》正是从这一角度出发，描述了全球市场的历史、地理、文化、商业惯例、政治和法律环境，介绍了欧洲市场、美洲市场、亚太市场、非洲市场、中东市场、区域性贸易集团和新兴市场，评估了全球市场机会，详细阐述了制定与实施全球营销战略问题，把国际市场营销活动放在环境尤其是文化环境中去研究、去阐述。书中有很多关于中国的实际例子，展现了外国人眼中的中国。

为了反映国际市场的动态性，《国际市场营销学(原书第14版)》更加深入地探讨了文化差异的根源，阐述了互联网与手机在国际市场营销中日益增长的作用，强化了与顾客、合作伙伴、政府部门之间的谈判，同时还关注了新兴市场、全球中等收入家庭、世界贸易组织、工业贸易展览会、原产地效应和全球品牌、伦理和社会责任、消费服务和工业服务、绿色营销等。