营销原来这么简单 (2)营销精英必知的全渠道营销策略 中国经济出版社 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

王廷伟编著的《营销原来这么简单(2，营销精英必知的全渠道营销策略)》是一本系统讲解营销策略的书籍。它提出作为动词的“营销”起源于货币的产生，营销策略的基本范式是“XX市场营销策略”，同时，在互联网时代，传统的营销策略并没有失效，只是丰富了营销手段而已。全书在介绍了市场营销观念的变化的基础上，创新性地提出了传统营销观念、现代营销观念和后现代营销观念的概念，认为三个时期的观念不能以某个时间段截然分开，而是杂糅并存，即使到今天也有生产观念或产品观念成功的案例等。

第一篇 CHAPTER ONE 市场营销观念的变化

一、传统营销观念时期

1生产观念时期

2产品观念时期

3推销观念时期

二现代营销观念时期

1市场营销观念

2权变市场营销观念

3大市场营销观念

4服务型营销观念

5关系型营销观念

三、后现代营销观念时期

1社会营销观念

2文化营销观念

3生态营销观念

4全球营销观念

5创新营销观念

6全面营销观念

7共创价值观念

第二篇 CHAPTER TWO 组合营销理论

一、P营销组合理论

14Ps营销组合理论

26Ps营销组合理论

37Ps营销组合理论

410Ps营销组合理论

511Ps营销组合理论

612Ps营销组合理论

71P营销理论

83P营销原则

二、C营销组合理论

13C营销理论

24Cs营销理论

3CCDVTP模型

三、R营销组合理论

13R组合策略理论

24Rs营销理论

35R理论

4新4R营销理论

5精益营销6R策略

四、E营销组合理论

1布赖恩· 费瑟斯通豪版本

2丁兴良版本

五、S营销组合理论

14S服务

24S网络营销组合

3STP理论

4STV营销三角

5SME持续营销模型

六、其他营销组合理论

14A心灵营销

24F营销理论

3GC营销理论

4IDIC模式

54Is营销理论

6无线营销4I模式

74Ts文化营销系统

84Vs营销理论

9三维市场营销

106W+6O理论

11中国式营销

12七步营销论

第三篇 CHAPTER THREE 各个历史时期其他重要营销理论

一、20世纪50年代及以前

1市场调查

2产品生命周期理论

3品牌形象

4USP理论

5市场细分

6目标市场

7营销审计

8营销管理的诞生

二、20世纪60年代

1营销短视症

2价值观与生活方式营销

3大卫·奥格威的广告理论

4买方行为理论

三、20世纪70年代

1宏观营销（宏观市场营销）

2微观营销

3责任营销（社会责任营销）

4定位理论

5战略营销

6低营销

四、20世纪80年代

1营销战

2内部营销

3营销文化

4双枝营销

5本土化营销

6直复营销

7价值链营销

8顾客满意

五、20世纪90年代

1整合营销传播

2定制营销

3服务利润链

4营销网络

5非营利性组织营销

六、新世纪

1顾客关系营销

2交叉营销

3事业关联营销

4绩效营销

第四篇 CHAPTER FOUR 按营销主体命名的营销策略

1国家营销

2政府营销

3城市营销

4社区营销

5网络社区营销（论坛营销、BBS营销）

6组织营销（组织间营销，组织化营销、行业用户营销）

7企业营销

8全员营销

9专业化营销

10团队营销

11自我营销

12领袖营销

13地点营销

14区域营销

15跨区营销

16众筹营销

17合作营销（联合营销、品牌联合营销）

18共生营销

19协同营销

20互补营销

21联动营销

22嫁接营销

23杂交营销

24置换营销

25竞争性营销

26竞合营销（竞争者市场关系营销、共赢营销）

27隐性营销

第五篇 CHAPTER FIVE 按营销客体命名的营销策略

1客户营销

2大客户营销

3购物者营销

4长尾营销

5利基营销（缝隙营销、补缺营销、狭缝市场营销）

6小众营销

7分众营销

8集中营销

9大众营销

10平民营销

11广泛市场营销（广泛营销、大量市场营销）

12集客式营销

13聚合营销

14集群营销

15族群营销

16微众营销

17精众营销

18超终端营销

19性别营销

20年轻派营销

21第三方营销

第六篇 CHAPTER SIX 按营销内容命名的营销策略

1内容营销

2价值营销

3客户化营销

4顾客化营销

5功能营销

6超值营销

7低成本营销

8品牌营销

9品牌授权营销

10副品牌营销

11无品牌营销

12符号营销

13品类营销（品类式营销，分类营销）

14奢侈品营销

15资源营销

16势能营销

17信仰营销

18观念营销（理念营销）

19概念营销（卖点营销）

20知识营销

21三点营销

22产品概念创新营销

23延伸营销

24道德营销

25态度营销

26政治营销

27主题营销

28情感营销（温情营销、感情营销、亲情营销、亲和营销）

……

第七篇 CHAPTER SEVEN 按商家与消费者的关系命名的营销策略

第八篇 CHAPTER EIGHT 按照具体营销方式命名的营销策略

第九篇 CHAPTER NINE 按照经营载体命名的营销策略

第十篇 CHAPTER TEN 按照营销方向命名的营销策略

第十一篇 CHAPTER ELEVEN 按行业命名的营销策略

第十二篇 CHAPTER TWELVE 按网络营销方式命名的营销策略

参考文献

王廷伟，男，汉族，1964年生。现供职于中国石油广东销售公司。独著《营销原来这么简单》《成品油增值服务管理》《成品油零售常用促销方法》《成品油营销管理点滴》；编著《成品油营销管理体制改革与探索》《在宝石花下成长》《成品油零售营销实践录》。曾担任“加油站服务指南”专栏作者；获得国家和全国石油石化企业管理现代化创新优秀成果二等奖3项、一等奖5项；发表论文数十篇。2005年开始，被聘为中国企业联合会管理咨询委员会高级管理咨询顾问；曾被评聘为中国石油营销管理专家，中国石油销售公司培训师。

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书籍介绍

《营销原来这么简单2》中收录了619种营销策略、568个营销案例、76种营销理论、18种电商模式、15种营销观念，并且用经典案例加以诠释，告诉读者在实践中怎样灵活运用并生发出更牛的营销方案，获得更好的营销效果。