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拒绝做“商业盲人”，从读懂财务报表开始。本书是财报专家张新民教授的又一力作，语言通俗易懂，案例鲜活有代表性，即使是财报小白，只要按照张教授的一步步引导，也能很快看懂三张报表；如果您是财会工作者或企业管理人员，还能从报表中挖掘出企业的发展潜能，为企业的发展建言献策，从而有力提升自身的职场竞争力；如果您是资本市场股票投资者，读懂财报会为您的资产保值增值保驾护航。

引子：拒绝做“商业盲人”，从读懂财务报表开始

模块1：财报通识：只要认识中文，就能看懂报表

1．公司利润表丨探探虚实，公司当期表现如何？（概念篇）

2．公司利润表丨探探虚实，公司当期表现如何？（实战篇）

3． 现金流量表丨把握命脉，公司究竟能活多久?（概念篇）

4． 现金流量表丨把握命脉，公司究竟能活多久?（实战篇）

5． 资产负债表丨知根知底，公司总家当有多少？

6． 系统看报表丨数据透视，好公司还是烂公司？

模块2：财报掘金：现金为王，如何少花钱多赚钱？

7． 现金流丨公司如何“两头吃”？从上下游关系看竞争力

8． 预算管理丨预算一聊就掰？这样安排都没意见

9． 成本管理丨花钱容易赚钱难，如何有效降低公司成本？

10． 销售费用丨打了广告也不赚钱？花对钱业绩蹭蹭上涨

模块3：财务掌权：重大决策难拍板？财务数据做支撑

11． 资金来源丨股权融资还是贷款？靠财务数据掌握主动权

12． 固定资产丨固定资产是多些，还是少些？有效规避不良资产配置

13． 存货周转丨货太多还不盈利？存货变现金流能力揭秘

14． 产品结构丨如何透过财务数据挑对赚钱爆款？

参考文献

张新民，对外经济贸易大学副校长，会计学教授，博士生导师。国务院政府特殊津贴获得者，财政部会计名家。长期致力于中国企业财务报表分析理论与方法的研究，因实现从财务比率分析到企业财务状况质量分析、再到建立战略视角下财务报表分析框架的两次跨越而成为中国会计界具有系统学术成就的会计名家。其研究成果基本解决了中国实体经济企业财务报表分析的理论与方法问题，在学术界与实务界具有广泛影响力。

主持多项国家自然科学研究基金重点及一般研究课题，国家社会科学重点基金和一般基金研究课题，以及教育部、财政部与北京市研究课题。承担财经类大学**国家自然科学基金重大项目“互联网时代公司财务行为研究”。

其专著《中小企业财务报表分析》《从报表看企业——数字背后的秘密》和教材《财务报表分析》已经成为分析中国企业财务报表的**工具书

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再强调一下，企业的营业利润中，有三大支柱：一是出售产品或提供服务的核心利润；二是投资收益；三是政府补贴所形成的其他收益。

讲一个我独创的分析利润表的方法：用五步分析法，找到公司利润表的关键点。

这五步是：第一步，看一下营业收入的变化，是增长了，还是萎缩了；第二步，看一下毛利的变化，是增加了，还是减少了；第三步，看一下营业利润，是增加了，还是减少了；第四步，看一下在营业利润中核心利润的表现情况；第五步，体会企业利润的虚和实。

按照这样几步来进行分析：第一步，考察资产规模的变化以及影响资产规模变化的主要因素。第二步，考察流动资产与流动负债的关系；第步考察企业负债与资产的关系；第四步，考察企业资产增长的主要动力并对企业资产增长的前景做出判断。

第一，企业的资产、营业收入、核心利润以及相应的现金流量协同发展。好的企业将随着资产的增长、营业收入与核心利润相应或更快增长，核心利润获得现金流量的能力较强。

第二，企业股权结构、实际控制人与核心管理者对企业发展的决定性贡献。股权结构和实际控制人较为稳定的企业，其发展战略会比较清晰；核心管理者稳定且长期引领企业良性发展，对好企业的建设非常重要。

第三，企业资产整体质量较高。资产结构中无明显不良资产，资产结构较为协调，资产增长促进营业收入快速增长，核心利润质量较高；核心利润率、总资产报酬率较高。

第四，主业突出，市场竞争力强。企业有竞争优势较强的主营业务，且持续发展。

第五，企业的造血能力强。核心利润、投资收益广生的现

第一步，比较一下企业的应收票据、应收账款以及应收款项融资之和与预收款项之间的规模关系，确定企业销售的基本方式。第二步，比较一下年度内企业应收票据与应收账款之和的规模变化，确定企业年内赊销款的回收情况。

第二步，比较一下年度内企业应收票据与应收账款之和的规模变化，确定企业年内赊销款的回收情况。

第三步，比较一下年度内企业预收款项的规模变化，确定企业年内预收款销售的变化情况。

第四步，结合企业应收账款、应收票据与预收款项的年度内变化，综合评价企业年度内销售回款情况。

分析：存货转化为现金流量的能力，也就是销售回款能力的分析，可以通过下述几步来进行。

第一步，把流动资产中的应收账款和应收票据加在一起，与流动负债中的预收款项的规模进行比较。

第二步，比较一下企业年末、年末应收账款和应收票据总和的规模大小。

第三步，比较一下年末预收款项的规模与年初预收款项规模的大小。

书籍介绍

拒绝做“商业盲人”，从读懂财务报表开始。本书是财报专家张新民教授的又一力作，语言通俗易懂，案例鲜活有代表性，即使是财报小白，只要按照张教授的一步步引导，也能很快看懂三张报表；如果您是财会工作者或企业管理人员，还能从报表中挖掘出企业的发展潜能，为企业的发展建言献策，从而有力提升自身的职场竞争力；如果您是资本市场股票投资者，读懂财报会为您的资产保值增值保驾护航。