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本教材帮助学生通过梳理网络与新媒体发展历史掌握规律，通过中外 案例剖析了解前沿，通过分析演变规律把握行业发展趋势，通过学科交叉、专创融合规划职业发展。本教材可作为新闻传播学相关专业的基础性教材，也可供新闻从业者、互联网工作者和研究者参考。

篇 发展与演变

章 从口耳相传到网络传播

节 口语时代

第二节 （手写）文字时代

第三节 印刷时代

第四节 电子传播时代

第二章 网络与新媒体发展简史

节 互联网的产生与发展

第二节 认识新媒体

第三节 不同时期新媒体的主要类型

第二篇 应用与研发

第三章 新媒体内容生产与传播

节 网络信息传播的经典形态

第二节 泛媒时代——碎片化信息与扩张的传播渠道

第四章 新媒体产品设计与开发

节 新媒体产品

第二节 新媒体产品设计与开发流程

第三节 新媒体产品设计与开发所需的基础知识

第三篇 运营与管理

第五章 新媒体运营的理念与思维

节 认识新媒体运营

第二节 新媒体运营的理念

第三节 新媒体运营的思维

第六章 新媒体运营的实务与策略

节 新媒体的内容运营

第二节 新媒体的产品营销

第三节 新媒体的关系运营

第四篇 文化与素养

第七章 数字化生存：新媒体与被其改变的生活

节 媒介化社会及其特征

第二节 新媒体及个体生活

第三节 从“生活”到“治理”：新媒体影响公共生活的维度

第八章 网络舆情与媒介素养

节 网络舆情及其表现形式

第二节 网络舆情的特点

第三节 提升新媒体素养

第五篇 创新与创业

第九章 新媒体产业

节 新媒体产业的定义与特征

第二节 新媒体产业的发展现状

第三节 新媒体产业未来发展趋势

第十章 网络与新媒体创新创业

节 网络与新媒体创新创业的类型与特点

第二节 新媒体创新创业案例分析

第三节 “互联网+”创新案例分析

后记

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