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　　在当今的经济全球化时代，任何国家的经济发展都与外部世界息息相关。一方面，一国的经济发展很大程度上受着世界其他国家和地区经济发展的影响，而本国的经济发展，也或大或小地影响着世界经济的发展，一损俱损，一荣俱荣；另一方面，一国经济发展是否顺利，又取决于其是否能够积极、合理地利用外部条件（诸如全世界的资源、市场、资金、技术等等）服务于自身经济发展，同时尽量避免外部因素对自己的不利影响。在与外部世界的这种合作与竞争中，趋利避害做得好，可以集全球之力造福于本国经济与人民，否则就可能坐失良机，或者南辕北辙。这实际上就是对外开放利益之所在。开放宏观经济学的福利效应分析已经从理论上证明了这种开放利益的存在，而中国改革开放30年的经验，以及中国在亚洲金融危机和此次全球金融与经济危机中的表现，更从实践上证明了对外开放、趋利避害的要义。

第一篇 国际市场营销总论

第1章 国际市场营销概述

1.1 国际市场营销的产生

1.1.1 市场营销的概念

1.1.2 国际市场营销的产生

1.2 国际市场营销的性质

1.2.1 基本概念

1.2.2 国际市场营销的特殊性

1.2.3 国际营销与国内营销的区别

1.2.4 国际化与全球市场

1.2.5 国际营销管理

1.2.6 相似与差异

1.3 企业从事国际营销的原因

1.4 企业开展国际营销的好处

第2章 国际市场营销场所

2.1 国际市场的形成

2.2 国际市场的特点

2.2.1 世界市场占有率不平衡

2.2.2 发达国家是当前世界贸易的主体

2.2.3 世界市场上商品结构的重大变化

2.2.4 国际贸易方式多样化

2.2.5 国际市场日益向法制化、条约化、规范化方向发展

2.2.6 经营趋向垄断化、集中化

2.3 国际市场的发展趋势

2.3.1 世界产业结构的变化趋势

2.3.2 国际市场的发展趋势

第3章 国际市场营销环境

3.1 国际市场营销环境概述

3.1.1 国际市场营销环境概念

3.1.2 国际市场营销环境的构成

3.1.3 国际市场营销环境的特点

3.1.4 企业国际市场营销环境意识

3.2 国际市场营销的经济环境

3.2.1 市场规模

3.2.2 经济特性

3.3 国际市场营销的社会文化环境

3.3.1 文化的性质

3.3.2 文化适应

3.3.3 文化对国际营销的影响

3.3.4 世界各国的文化习俗

3.4 国际市场营销的政治环境

3.4.1 政府和政党体制

3.4.2 政府政策的长期性

3.4.3 民族主义

3.4.4 国家之间的关系

3.4.5 政治风险

3.5 国际市场营销的法律环境

3.5.1 法律环境的构成因素

……

第二篇 国际市场营销调研

第三篇 国际市场营销方式

　　王跃生，1960年出生于北京。1979年考入北京大学经济系，1985年研究生毕业后留校任教至今。现任北京大学经济学院教授、博士生导师，国际经济与贸易系主任，北京大学国际经济研究所所长。曾在俄罗斯莫斯科大学、香港中文大学、德国柏林自由大学、瑞典斯德哥尔摩大学等校作访问学者。

　　近年来主要教学研究领域为当代世界经济、国际企业制度与跨国公司以及转轨经济学，讲授“当代世界经济”、“国际企业制度”、“跨国公司金融”等课程。近著主要有《跨国公司金融：原理与案例》（2009）、《国际企业制度创新》（2007）、《市场经济发展：国际视角与中国经验》（2006）、《制度、文化与经济发展》（2005）、《大波动--世界经济全球化的冲击》（2000，主编）、《天下没有免费午餐一改革成本问题研究与国际比较》（1999）等。著有《经济学与社会关怀》（2007）、《经济学：愉快的通行证》（2002）、《没有规矩不成方圆》（2000）、《立足于现实的思考》（2000）等经济学文集与随笔集，在《经济研究》、《世界经济》、《经济科学》、《北京大学学报》、《读书》等刊物发表论文、评论百余篇。

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书籍介绍

本书内容包括:国际市场营销总论；国际市场营销调研；国际市场营销方式。