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消费心理学是一门新兴学科，是研究人们在生活消费过程中，特别是在日常购买行为中的心理活动现象及其规律的科学。企业和消费者都必须掌握消费心理学知识，以适应市场的需要。本书系统地介绍了消费心理学的基本理论及社会实践。本书共十章，内容包括：绪论，消费者的认知、需要与动机、态度、购买决策，影响消费的经济因素、文化因素、群体因素，以及产品、价格、广告、消费环境等。本书参考了近年来出版的有关专著、教材和科研成果，同时借鉴了海外本学科中合理有用的理论、方法，力求做到理论联系实际、图文并茂，以期能够成为一本兼具较强理论性和应用性的书籍。

本书是全国应用心理学专业系列教材之一，根据应用心理学教学要求编写，力求突出实践能力的培养，包含了大量的典型案例，每章后还配有案例分析、复习思考题、推荐阅读等内容，以便进一步对所学知识进行消化、巩固和拓展。

本书同时可供财经类及管理类学生作为教学用书，也可作为企业营销人员、经贸工作人员及消费者个人学习用书，以及专业工作者的参考用书。

绪论

　节　消费心理学的基本概念和意义

　第二节　消费心理学的研究对象

　第三节　消费心理学的研究方法

　第四节　消费心理研究的历史发展

章　消费者的认知

　节　消费者的感觉与知觉

　第二节　消费者的注意与记忆

　第三节　消费者的学习

第二章　消费者的需要和动机

　节　需要概述

　第二节　消费者需要对购买行为的影响

　第三节　消费动机的作用和类型

　第四节　消费动机对购买行为的影响

第三章　消费者的态度

　节　消费者态度的概述

　第二节　消费者态度的形成与改变

第四章　消费者的购买决策

　节　购买决策概述

　第二节　购买决策过程

　第三节　购买决策的理论观点和意义

第五章　影响消费者的外部因素

　节　经济因素

　第二节　文化因素

　第三节　群体因素

第六章　产品与消费心理

　节　新产品开发与消费心理

　第二节　产品命名与消费心理

　第三节　商标设计与消费心理

　第四节　产品包装与消费心理

　第五节　品牌形象及培育

第七章　商品价格与消费心理

　节　商品价格及其功能

　第二节　商品定价的心理策略

　第三节　商品调价的心理策略

第八章　广告与消费心理

　节　广告与消费心理概述

　第二节　广告媒体与消费心理

　第三节　广告的心理策略

　第四节　广告心理效果测评

第九章　消费环境与消费心理

　节　消费的物理环境

　第二节　消费的心理环境

参考文献

后记

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消费心理学是一门新兴学科，是研究人们在生活消费过程中，特别是在日常购买行为中的心理活动现象及其规律的科学。本书主要介绍了消费者的需要和动机，消费者的态度，消费者的购买决策，影响消费者的外部因素，产品与消费心理，商品价格与消费心理，消费环境与消费心理等十占内容。

书籍介绍

《消费心理学》系统地介绍了消费心理学的基本理论及社会实践。《消费心理学》共十章，内容包括：绪论，消费者的认知、需要与动机、态度、购买决策，影响消费的经济因素、文化因素、群体因素，以及产品、价格、广告、消费环境等。《消费心理学》参考了近年来出版的有关专著、教材和科研成果，同时借鉴了海外本学科中合理有用的理论、方法，力求做到理论联系实际、图文并茂，以期能够成为一本兼具较强理论性和应用性的书籍。