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本书将理论教学与实训教学相互配合，建立理论教学体系与实训教学体系相结合的教学体系模块。理论教学体系共十章，由三个模块构成，即：营销原理模块，包括市场营销概述、市场营销环境分析、顾客购买行为分析；营销实务模块，包括营销信息与营销调研、目标市场营销、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略；营销管理模块，包括市场营销管理。实训教学体系由三个模块构成，即课前学生自学模块，课后实训模块，拓展模块。

本书较为完整地介绍了市场营销理论与实践，融“练、学、做、拓”为一体，适合作为高职高专市场营销类专业、财经管理类专业、工商管理类专业及相关专业选用，也适合企业培训和市场营销在职人员自学使用。

第1章 市场营销概述　　　　　　　　　

　1.1　市场和市场营销 　　　　　　　　

　　1.1.1 市场　　　　　　　　　　　　

1.1.2 市场营销的界定　　　　　　　　

　　1.1.3 市场营销概念的演进　　　　　　

　1.1.4 市场营销与推销　　　　　　　　

1.1.5 营销核心概念　　　　　　　　　

1.2 市场营销观念　　　　　　　　

　　1.2.1 传统观念　　　　　　　　　　　

1.2.2 市场营销观念　　　　　　　　　

1.2.3 社会市场营销观念 　　　　　　　

　1.2.4 营销观念的新发展 　　　　　　　

1.2.5 4P、4C到4R的营销观念的碰撞与变革

1.3 市场营销的功能和作用　　　　　　

1.3.1 市场营销的地位 　　　　　　　　

　　1.3.2 市场营销的功能 　　　　　　　　

1.3.3 市场营销的作用 　　　　　　　　

复习思考题　　　　　　　　　　　　　

实训题　　　　　　　　　　　　　

课外阅读——小故事大道理　　　　　　

第2章 市场营销环境分析　　　　　　

2.1 市场营销环境分析的意义　　　　　

2.1.1 营销环境的含义 　　　　　　　　

2.1.2 营销环境的特征 　　　　

2.1.3 市场营销环境分析的意义　

　2.2 市场营销微观环境分析

　 2.2.1 企业内部因素　　　　　

　2.2.2 供应商　　　　　　　　

　2.2.3 营销中间商　　　　　　

　2.2.4 目标顾客　　　　　　　

　2.2.5 竞争者　　　　　　　　

　2.2.6 公众　　　　　　　　　

　2.3 市场营销宏观环境分析　　

2.3.1 人口环境　　　　　　

2.3.2 经济环境　　　　　　　

2.3.3 自然环境　　　　　　　

2.3.4 政治法律环境　　　　　

2.3.5 科学技术环境　　　　　

2.3.6 社会文化环境　　　　　

　2.4 环境威胁与营销对策　　　

2.4.1 环境威胁与市场机会 　　

2.4.2 威胁与机会的分析与评价　

2.4.3 企业营销对策　　　　　

2.4.4 SWOT分析　　　　　　

复习思考题　　　　　　　　　

实训题　　　　　　　　　　

课外阅读——小故事大道理　　

第3章 顾客购买行为分析　

3.1 消费者市场购买行为分析　

3.1.1 消费者市场的含义 　　　

3.1.2 消费者市场韵特点 　　

3.1.3 消费者行为的一般模式　　

3.1.4 影响消费者行为的主要因素

3.1.5 消费者购买决策类型

　　……

第4章　营销信息与营销调研

第5章　目标市场营销

第6章　产品策略

第7章　定价策略

第8章　分销渠道策略

第9章　促销策略

第10章　市场营销管理

参考文献 　　

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书籍介绍

《市场营销实务》将理论教学与实训教学相互配合，建立理论教学体系与实训教学体系相结合的教学体系模块。理论教学体系共十章，由三个模块构成，即：营销原理模块，包括市场营销概述、市场营销环境分析、顾客购买行为分析；营销实务模块，包括营销信息与营销调研、目标市场营销、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略；营销管理模块，包括市场营销管理。实训教学体系由三个模块构成，即课前学生自学模块，课后实训模块，拓展模块。

《市场营销实务》较为完整地介绍了市场营销理论与实践，融“练、学、做、拓”为一体，适合作为高职高专市场营销类专业、财经管理类专业、工商管理类专业及相关专业选用，也适合企业培训和市场营销在职人员自学使用。