国际市场营销学(第2版微课版互联网+教材高等院校十三五规划教材) 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

市场营销学是一门研究以国外顾客需求为中心，从事 市场营销活动的 企业管理方面的科学，通过本课程教学，学生能够掌握现代 市场营销的基本原理及系统的理论知识；具备进行 市场调研、 营销STP战略和竞争战略拟定的基本能力；具备进行 市场产品决策、定价决策、分销决策、促销决策等方面的营销策划的综合能力和实践能力。

本书既可作为普通高等学校经济管理类专业本科生的 市场营销课程教学用书，也可作为相关专业研究生的课程教学参考书，还可为从事相关实践领域的工作人士提供一定的参考作用。

篇 认识 市场营销的重要性

章 市场营销导论

节 市场营销理论基础

一、 市场营销概述

二、 市场营销的基本类型

三、 市场营销基本理论及其发展

第二节 市场营销发展过程

一、企业跨国营销的产生

二、企业跨国营销的发展过程

第三节 企业经营观念的演变

一、生产观念

二、推销观念

三、营销新观念

四、营销战略观念

五、 营销观念

六、绿色营销观念

第四节 市场营销的基本步骤

一、企业走向 市场的原因

二、 市场营销基本步骤

第五节 市场营销面临的挑战及企业的任务_

一、 市场营销面临的挑战

二、 市场营销的任务

本章小结

第二篇 分析 市场营销机会

第二章 市场营销环境

节 市场营销的自然环境

一、世界主要 或地区的自然环境

二、自然环境对 市场营销的影响

三、环境保护与 市场营销

第二节 市场营销的文化、政治、法律环境

一、东道国的文化环境

二、 市场营销的政治环境

三、 市场营销的法律环境

第三节 市场营销的技术环境

一、科学、技术及其发展趋势

二、 科技发展水平不平衡

三、知识经济及其对营销的影响

第四节 市场营销的经济环境

一、 生产总值(GDP)

二、通货膨胀率

三、失业率

四、 收支

本章小结

第三章 市场及顾客购买行为分析

节 市场概述

一、 市场的含义

二、当代 市场的特点和发展趋势

三、 市场的分类

第二节 消费者市场及其购买行为

一、 消费者市场

二、消费者购买行为模式

第三节 组织市场及其购买行为

一、 组织市场的类型和特点

二、 生产者市场及其购买行为

三、 中间商市场及其购买行为

四、 政府市场和非营利组织及其购买行为

本章小结

第四章 市场调研

节 市场调研与 市场调研

一、 市场调研的概念

二、 市场调研和 市场调研的区别

三、 市场调研的内容

第二节 市场调研的步骤

一、确定调研课题和调研目标

二、制订调研计划

三、执行调研计划

四、整理分析调研资料

五、解释并报告调研结果，撰写调研报告

第三节 市场调研的方法

一、案头调研

二、实地调研

三、网络市场调研

四、 市场营销调研代理

第四节 市场销量预测方法简介

一、定性预测方法

二、定量预测方法

本章小结

第五章 市场营销的STP战略

引言

节 市场细分

一、 市场细分的概念

二、 市场细分的理论基础

三、 市场细分过程

第二节 目标市场的选择

一、目标市场的选择标准

二、目标市场营销策略

三、进入 目标市场的策略与模式

四、进入模式的发展阶段

五、影响进入 市场的模式选择的因素

第三节 市场定位

一、市场定位的含义及作用

二、市场定位策略

三、市场定位的方式

四、市场定位的步骤

本章小结

第三篇 发展 市场营销策略

第六章 市场营销的产品策略

节 产品整体概念与分类

一、产品整体概念

二、产品的分类

三、产品组合

第二节 产品的调整与适应策略

一、产品标准化策略

二、产品差异化策略

三、 产品的调整与适应策略

第三节 市场产品生命周期

一、产品生命周期和 产品生命周期

二、产品生命周期各阶段的营销策略

第四节 新产品开发策略

一、新产品的概念和种类

二、 市场新产品设计、开发的程序

三、新产品的采用与推广

第五节 产品品牌、商标、包装及保证策略

一、 品牌与商标策略

二、 市场产品包装策略

三、 市场产品的保证策略

本章小结

第七章 市场营销的价格策略

节 影响产品定价的因素

一、定价目标

二、成本因素

三、供求关系

四、市场竞争结构

五、币值和 价格政策

第二节 定价方法

一、成本导向定价法

二、需求导向定价法

三、竞争导向定价法

第三节 定价的基本策略

一、 与折让定价策略

二、地区定价策略

三、心理定价策略

四、差别定价策略

五、新

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